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影視廣告制作流程「前期準備+正式拍攝+后期制作

發布時間:2018-12-03 瀏覽:

    經過前期與客戶溝通提交前期制作方案和報價,報價包含拍攝設備、人員配置、后期制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。在雙方確定后簽署"影視廣告制作合同"。合同附件中包含"廣告文案"。客服支付預付款后提供廣告所需產品、文字資料與圖片素材以及廣告影片拍攝中的各個細節向客戶呈報,客戶審核并確認拍攝方案后,我方開始籌備拍攝工作。

    影視廣告的制作,大體可分為拍攝前準備、正式拍攝、后期制作三個階段。

 

    一、拍攝前期準備

 

    拍攝一部廣告片相當復雜,拍攝前的準備尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

 

    1、 影視廣告制作的人員配備

   根據我國廣告業的實際情況,廣告制作人員一般包括:廣告創意負責人、廣告制片人、導演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、(作曲、音樂、音響編輯、配音演員)。一條廣告片的拍攝,需要方方面面專業人員協作完成。因此,拍片前首先要做的就是確定相應的制作班底。各組人員在拍攝時者有不同作用:

    導演組:導演、導演助理、擁有至高的領導地位,負責指揮工作與全片監控。

    制片組:制片,制片助理、相當于管家,負責整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調控。

    美指組:美工、美工助理,負責場景的設計,反搭制監控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導演的身份配合導演對畫面進行控制把握。

    攝影組:攝影指導、攝影助理、副攝影、吊臂操控員,負責配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。

    合成組:鏡頭匹配師,負責即時對現場拍攝素材與背景素材的摳像合成。

    燈光組:燈光指導、燈光助理,負責燈光布置的調整控制。

    機械組:風控師、機械師、吊索工程師,負責拍攝現場的器械、電力、維修工程。

    道具組:道具師、道具助理,負責制作預備相關的拍攝品以及擺設工作。特技組:替身演員、吊索控制隊,負責調試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。

    演員組:主角、配角、群眾演員,負責出演劇本相關人物角色。

    服裝組:服裝師,負責演員服裝的制作與更換。化妝組:化妝師,負責演員的現場化妝、補妝與卸妝。

    服務組:茶水餐飲服務員、跟場清潔員,負責攝制組的餐飲及場景清潔維護工作。

    2、影視制作公司要制作出分鏡頭腳本。

    影視制作公司要以廣告公司提供的創意腳本為基礎,從拍攝制作的角度將其轉變為分鏡頭腳本,注意分鏡頭拍攝腳本要使用拍攝語言,以此為實際拍攝提供指導。

 

    3、影視制作公司需召集開拍前會議

    在正式開拍前,影視制作公司應該召集電視廣告創意和拍攝的相關人員參加開拍前會議。開拍會議非常重要,會議就拍攝腳本、拍攝要求、拍攝流程、拍攝時間進度表以及相關人員的職責問題進行具體的規定。這樣在實際拍攝時,各成員各司其職,提高工作效率。

 

    4、影視制作公司需成立拍攝團隊

    影視制作公司要針對廣告的創意風格和表現要求,為其量身定制和搭建合適的拍攝團隊,拍攝團隊主要包括導演、攝影師、燈光、服飾、道具等。拍攝團隊的每個成員最好都有自身的特長和風格,這樣在實際拍攝制作過程中集思廣益,各種思想的交流,碰撞出智慧的火花。

 

    5、影視制作公司需搭建拍攝場景、準備道具

    影視制作公司還擔負著為廣告拍攝搭建場景、準備道具的任務。有創意的場景和道具可以為廣告影片的效果加分,因此影視制作公司對此非常重視。

 

    6、實際的拍攝制作

    在所有的準備工作都進行完之后就要開始拍攝了,拍攝制作是最終的所有工作的核心和重心,在一定程度上決定了影視廣告的效果。

 

    二、廣告片正式拍攝

 

    按照最終制作準備會的決議,拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責,除了攝制組之外,通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。

    根據經驗和作業習慣,為了提高工作效率,保證表演質量,鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行,而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝,而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯,每個鏡頭都會拍攝不止一遍,而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭,這種導演根據實際情況拍攝腳本以外的鏡頭,如果用到廣告片里,就稱為導演的二次創作。

    三、影視后期制作

 

    1、初剪

    初剪也稱為“粗剪”。剪輯的工作一般都在電腦中完成,而拍攝到的素材要先經過轉磁以后,剪輯師才將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來,剪輯成一個沒有視覺特效、旁白和音樂的版本。

 

    2、正式剪輯

    在初剪的版本得到導演的確認后,就開始進入到正式的剪輯階段,而這一階段也被稱為“精剪”。精剪部分,剪輯師首先要對初剪不滿意的地方進行修改,再將特技部分的工作合成到影視作品中去。

 

    3、作曲或選曲

    影視作品中的音樂一般有作曲或選曲,這兩者的區別就在于:如果選擇作曲,那么影視作品將擁有獨一無二的音樂,而且音樂能和畫面有完美的結合,但因此也會提高影視作品的制作成本;如果是選曲,則在成本方面會較為經濟,但其他的影視作品也可能會用到這些音樂。

 

    4、特效

    處理特效是比較關鍵的一個階段,將本身拍攝不到或者拍攝效果不佳的地方進行特效制作,這里將會使用到專業的特效制作軟件。一些具有超強視覺效果的電影正是因為特效錄入這個環節做得非常好,才那么出色。

 

    5、配音合成

    當影片被精剪完后,就可以開始進行配音了。配音包括有旁白和對白的配音,在音樂制作完成之后,音效剪輯師還會為影片配上各種不同的聲音效果,以增強影片的觀賞性。最后一道工序便是將以上所有元素的位置及音量調整到合適的位置,并合成在一起。

 

    6、交片

    以上所有流程做完后,將最終成片以雙方合同約定的固定形式交到客戶手中,是為“交片”,整個影視后期制作流程也到此結束。

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